欢迎来到门户天下网

客户服务

您的位置:首页 > 健康 > 养生 > 缤跃酒店:爱运动的年轻人,撬动万亿大健康产业

缤跃酒店:爱运动的年轻人,撬动万亿大健康产业

2022-07-07 来源:本站  浏览:    关键词:

运动正在走向大众,将在未来一段时间里激发年轻人在运动上的消费支出。从GDP对应增加值来看,以2020年体育产业的增加值10735亿元计算,GDP占比为1.057%,经国家体育总局科学测算,预计到2035年,中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,成为国民经济发展的支柱性产业,实现长期稳步增长。

据一名滑雪爱好者透露,冬奥会申办成功后,全民对冰雪运动的关注度有所提高,各大社交媒体上也充斥着滑雪运动的相关笔记和视频,第一次体验滑雪,他就爱上了滑雪带来的速度感,感受到肾上腺素飙升带来的愉悦感,觉得特别解压。

该爱好者表示,滑雪是项有技术门槛的运动,大多数爱好者需要通过培训学习滑雪技巧。“一些滑雪场的初级教练就要500元/小时起步,再者就是报班系统学习一些滑板技巧,初级班大概4000-8000元不等。”“如果自购装备,花销还会更大一些。”运动消费正成为消费核心的主流。

作为人们日常工作生活的重要场景之一,酒店行业一直在思考如何满足年轻消费者日益增长的“不费力又健康”的需求,却鲜少成功,因为大家依然在用传统的酒店思维做事情。不拘泥于生活方式主题品类,新创了360度健康运动中高端生活方式类目的缤跃酒店则在锦江酒店(中国区)缤跃品牌总裁乔阿和团队的共同努力下,探索出了新品牌的“高阶玩法”——不是单点创新,而是将之贯穿到每一环。

什么样的品牌未来能在健康运动赛道出圈呢?我们不妨以行业第一个吃螃蟹的人——缤跃酒店为例,来详细解读。

一方面在产品端打破常规,设计以“沉浸式社交体验场景”为核心产品规划。缤跃产品打造创造性地提出了“432法则”,即为消费者提供包括“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务“在内的4个体验;包括“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康仓”在内的3个中心以及包括“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”在内的2个联动,以此来打造全周期的健康运动生活方式。

另一方面在流量端,品牌需要的不只是个流量池、而是一个真正的流量平台,连锁品牌在这方面更具优势。以缤跃酒店为例,背靠全球第二大酒店集团——锦江酒店集团,1.86亿会员流量已经让其“出道即颠峰”、赢在起跑线上;缤跃酒店聚焦优质社群打造,比如创立线上首席健康官带领大家养成运动习惯,形成KOL效应,打造缤跃运动名人堂,用鼓励机制提升消费者的健身热情;定期举办社交打卡聚会,将健身场景化身为社交场所,建立消费者与消费者、酒店与消费者之间强有力的纽带。这样的流量运营,不仅“量大”而且“质优”

资料显示,由于“360度+触手可及的健康生活方式”的差异化定位,基于与开放平台跨界合作的运营成本,共同去稀释成本盘活流量,缤跃酒店将实现复购率提升和成本降低;品牌初期将以1-3线城市的中高端社区/交通枢纽/写字楼集群/大学城商圈为核心开发区域去拓展,按照单房造价15万、健身中心收入6000元/年/人估算,相较于其他品牌,缤跃酒店非房收入增加50%,顾客复购率提升60%,运营成本将降低30%。

在刘畊宏直播健身操爆红的背后,我们看到了“内容、流量与资源”的三流汇合的商业价值。基于消费变迁和空间运营方式变革,“酒店不止于酒店”将进一步深化,三流融合模式也将持续影响着酒店业的变革。以缤跃酒店为例,我们看到“内容平台+流量平台+资源平台”多元联动模式,正在推动运动健康产业资源联动共盈。

对于酒店投资人来说,我们要看到这种趋势,并以此来选对赛道、精选品牌、最终实现好的投资回报。


版权声明:

本网仅为发布的内容提供存储空间,不对发表、转载的内容提供任何形式的保证。凡本网注明“来源:XXX网络”的作品,均转载自其它媒体,著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

我们尊重并感谢每一位作者,均已注明文章来源和作者。如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系,联系邮箱:service@qeerd.com,投稿邮箱:tougao@qeerd.com