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浅谈标志的设计创作手法

2008-03-21 来源:本站  关键词:浅谈标志的设计创作手法
摘要:从古代简单记号的标注 , 到今天通过精练的形象来向人们传达一定含义的传播符号 , 这些逐步完善的创造性思想表明 , 标志作为一种创造典型性的符号 , 能够以精练的形象向人们展示特定的含义 , 并且通过这种创造典型性的符号特征 , 来向外界传递特定的信息。基于这种强烈的视觉语…

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从古代简单记号的标注 , 到今天通过精练的形象来向人们传达一定含义的传播符号 , 这些逐步完善的创造性思想表明 , 标志作为一种创造典型性的符号 , 能够以精练的形象向人们展示特定的含义 , 并且通过这种创造典型性的符号特征 , 来向外界传递特定的信息。基于这种强烈的视觉语言特征 , 使得标志作为一种图形传播符号 , 在世界范围内能够被人们快速的理解和接受 , 并理所当然地成为国际化的视觉语言。既然标志具有很强烈的传播性 , 那么怎么才能设计出来一个好的标志呢 ?

标志包括徽标、商标和公共标识三个部分。当对这三个部分进行分别设计的时候 , 需要首先理解它们各自的特征和设计所遵循的原则。设计之前 , 我们必须先了解标志的特征。

首先是识别性。标志最突出的特点就是具有独特的面貌 , 易于识别 , 显示事物自身特征 , 标示事物间不同的意义 , 区别与归属是标志的主要功能。美国心理学家鲁道夫·阿恩海曾经说过 : “任何一种作品的内容都必须表现出作品所含的那个表象。”判断一个标志好坏与否的标准就是看其能否让人一眼即可识别 , 并且过目不忘。好的标志设计新颖 , 创意独特 , 特色鲜明 , 并且应当具有强烈的诱惑力和心理导向。它能最大限度地把自身所代表的产品推介给潜在的客户群 , 让那些熟悉该产品的客户印象深刻并且充分信赖 , 让那些不熟悉该产品的人印象深刻和心理亲近。比如 , 西班牙艺术家协会标志 , 运用一个随意的笔触来暗示艺术家这一职业的共性 , 这个标志就具有强烈的识别性。

其次是象征性。一个标志无论你要表达什么 , 传递什么样的信息 , 还是寓意, 它本身的含义必须要准确具有象征意味 , 避免意料之外的多解或误解。让人在极短的时间内一目了然、准确无误领会 , 这正是标志优于语言、快于语言的长处。例如 , 美国西德尼·库珀照相机 , 利用眼睛的形象让人联想到相机镜头 , 暗示相机捕捉美好事物的特性。

再次是审美性。标志不仅需要具有吸引人的外观设计 , 而且应具有简洁清晰的视觉效果 , 既有实用性 , 又符合美学原理 , 带给人艺术的观感和心灵的愉悦 , 这也是对其艺术性的基本要求。一般说来 , 富有艺术感的标志更能吸引另外一点就是由标志引申出来的 V I系统。许多企业的1产品和感染人 , 给人留下深刻的印象和强烈的视觉冲击力。标志的高度艺术化也是时代和文明进步的要求 , 是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

最后是永久适合性。设计成功的标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性 , 可以在不同场合和媒体中使用。

标志与企业标志是一致的 , 只是使用场合不同罢了 , 但有些企业其企业标志与产品是分不开的。例如美国几家大的汽车制造公司 , 其企业标志是长期不变的 , 但由于汽车的品种不同因而具有不同的产品标志。

从以上标志的几个重要特征我们不难看出 , 在进行徽标、商标和公共标识设计的时候 , 需要准确地判断出所追寻的特征。在设计中要求徽标具备良好的象征性和识别性。在商标的设计中所要求的就是要有独特性、识别性、审美性、持久性和适合性。而在公共标识中可以具有识别性、准确性。

然而 , 标志的设计并不是图形和文字的简单组合。在设计过程中我们还必须要遵循一些原则和设计上的表现手法。

标志的设计原则 , 不是公式 , 更不是教条 , 只是在我们进行标志设计中应该去追寻的几条前期思考。如果在设计前考虑到了这些原则 , 那么设计出来的标志就会有很大的不同。换句话来说一个好的标志设计的评判是离不开如下几条原则的。

第一 , 设计标志之前一定要深入了解设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况。

第二 , 设计须充分考虑其实现的可行性 , 针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

第三 , 设计内容要明确、突出个性。能够正确运用颜色和图形的搭配 , 能够正确地传达特定产品或企业的个性特征。

第四 , 设计要新颖独特、引人注目。也就是所谓的创意。设计贵在创新 , 但创新并不是一味的求新和求异 , 而是要有创新的方法和思想 , 这些思想和方法又有能准确地把握和反映事物的外在特点和蕴涵的品质。因此在设计之前 , 我们必须明确具体的对位层 , 即设计的品牌所要面向的对象。明确对位层之后 , 一系列的要素 , 比如使用环境、使用条件和使用时间等等都能通过标志清晰地反映出来。

针对不同的标志设计我们所采取的表现手法也是不同的 , 在标志设计中表现手法主要有如下几方面。

1. 汉字型手法表现

通过对汉字的变形美化修饰 , 来完成最终标志的设计。例如 , 我们熟悉的“永久牌自行车”就采取了将汉字变形的设计的方法 , 外观上类似一辆自行车 , 很直观地映入我们的视线。还有中国银行、四川电视台等标志都运用了该手法来表现。

2. 字母型表现手法

只利用字母的美化 , 将其标志表现出来。例如 , 可口可乐的标志最能突出这类的表现。整个标志简洁明了 , 英文的曲线化类似一个飘带 , 很完美地将字母做出了图形化。

从而让标志在形式美法则中体现出了韵律和节奏。

3. 以形创意的表现手法

这种手法具有直接、明确和一目了然的特点 , 易于迅速理解和记忆联想 , 并且能够很自然地表现出产品的属性和主要功能。比如著名的国产冰箱品牌“海尔电器”的标志 , 设计者用了比较直观的具像人物来表现产品的特点和品质。当人们看到标志上的两个小孩图案的时候 , 就会自然而然联想到清爽的夏日。让消费者心理产生了极其深刻的印象。

4. 以意创意的表现手法

用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号 , 给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感 , 引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。例如大家所熟知的 “耐克”标志 , 据说设计者是通过自己做的一个梦得到了

启示 , 用简洁明了的抽象型表达了让人们记忆深刻的标志。

5. 综合型

这一手法表现多样化、随意化。可以利用图形和文字的结合 , 来准确表现标志要传达的信息。比如大家熟知的“苹果电脑”标志 , 就是利用了图形苹果和字母的结合。

设计一个好的标志 , 除了能够最大程度地表达它的特征 , 原则以及表现手法 , 还有一点不可忽视 , 那就是对标志的颜色的运用 , 一般来说易于被人们接受的规律是颜色 —图形—文字。就像我们去商场选衣服 , 除了款式之外 , 重要的一点就是看颜色 , 那么对标志的认识也是如此。“七秒钟定律”告诉我们 , 色彩营销中事物在我们思维中建立的第一印象大概只需要 7秒钟 , 其中颜色带给我们的影响就占了 55% , 由此看来颜色对于标志的成功与否起到了决定性的作用。我们需要为标志配置最适合的颜色 , 让人能够被其背景和色彩所吸引和留恋 , 印象深刻甚至过目不忘. 如果标志颜色运用得当 , 那么会作为企业或品牌的主体颜色 , 让企业的品质和内涵深入人心 , 反之如果标志颜色运用不当 , 将会使标志产生很大的反面效应 , 从而使得客户产生视觉上的不适感和心理上的排斥。

在标志设计中颜色的运用应该注意几个方面 , 首先 , 运用的颜色应该单纯有力 , 具有强烈的视觉冲击效果。一般设计者都会采用原色。其次是应用符合品牌或企业的行业特征和经营理念的颜色。色彩是众多设计语言的一种 , 能将事物的内涵表现出来 , 因此准确表达企业或品牌的特征和经营理念是标志色彩重要的一条。比如 , 如果是为药业设计的标志 , 就需要考虑到健康、信任等因素 , 基于这样想法就要从中选用适当的像红、绿、蓝等颜色。而在道路交通标志的主标志中 , 警告标志的底色呈黄色 , 禁令标志的底色呈红色 , 指示和指路标志的底色均呈蓝色。

此外标志颜色的运用还应考虑到颜色本身所具有的性格特点和冷暖色系和其他色系的搭配。例如 , 暖色 , 指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。食品餐饮行业一般用高明度暖色 (红、橙、黄 ) , 能给人带来温暖和食欲 , 橙色为最佳。而冷色指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色 , 通常选用冷色系 , 给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉。像绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。因为绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。而时装、化妆品行业的标志 , 多用金银等金属色或纯度低灰黑色系 , 因为这些颜色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

标志的颜色故为重要 , 但在设计的时候也应该适当地考虑颜色的禁忌 , 很多国家都有着自己颜色禁忌 , 例如 : 比利时人很忌讳蓝色 , 如果遇到不祥都用蓝色为标志。日本人却忌讳绿色 , 认为绿色是不吉祥的。还有泰国忌红色 , 认为红色是不吉利的颜色等等。基于以上的说法 , 就要求设计者在设计标志的时候全方面的考虑。不仅图形美观合理 , 颜色也要运用得恰到好处。

总之 , 一个好的标志设计 , 是要多方面的考虑 , 越周全 , 标志设计出来的品位和成功率就越高。总体来说我们在设计标志的时候主要的流程是这样的 , 第一步 , 定位。确定标志内容和要传达的信息。第二步 , 构思。思考如何突出标志“造型简洁、色彩鲜明、对比强烈”的特征 ; 用何种手法来表现。第三步 , 草图。多画几个草图 , 要求简练概括。第四步 , 定稿。选择理想的设计进行正式创作。第五步 , 画出标准图形。可以借助必要的工具。第六步 , 画出标准颜色。考虑颜色的搭配和表现形式。

随着国际交往的日益频繁 , 标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。所以说标志设计可以说是当今现代设计中必要的一个环节 , 而标志设计的应用领域和功能也是十分广泛的。标志可以区分商品的作用 , 并且还可以达到质量保证 , 满足人们认牌购货的目的 , 同时还具有广告宣传和美化产品的作用。现在标志也被广泛地应用到产品设计 , 广告设计等多种现代设计中。标志设计中 , 只要我们能够灵活地运用以上提到的表现手法、原则等方法 , 经过精心设计与创作那么就一定会设计出既有实用性又有艺术的标志 , 相信这对人类社会性的发展与进步会发挥巨大作用和影响。

作者:李燕坤,毕业于西安工程大学,师承西安美术学院视觉传达设计专业硕士研究生赵丽,湖南九嶷职业技术学院从事平面设计的教学工作,指导学生设计了湖南九嶷职业技术学院的标志设计并被采用。在湖南永州电视台工作期间,设计了永州电视台公共频道的标志、标志呼号组合、永州市第一档大型电视方言栏目剧《晓了显火》的标志设计;设计了衡阳鹏图文化传媒公司的标志,广州钛特化工材料有限公司的标志并被采用。

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